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日期：2014-02-26 來源：

　　導(dǎo)讀: 隨著中國移動推出4G LTE服務(wù)，高通、英特爾、聯(lián)發(fā)科、Marvell和博通等智能手機芯片廠商將關(guān)注中國智能手機廠商和電信運營商。中國移動通信網(wǎng)絡(luò)向LTE的發(fā)展意味著英特爾等廠商有機會挑戰(zhàn)市場領(lǐng)先者高通，而MWC將是一個重要的競技場。

　　路透社今天刊文稱，在本周的巴塞羅那移動世界大會(MWC)上，移動設(shè)備廠商將紛紛亮相，而多家芯片廠商則將關(guān)注中國這一全球最大的移動市場。

　　以下為文章全文：

　　芯片廠商加強營銷

　　隨著中國移動推出4G LTE服務(wù)，高通、英特爾、聯(lián)發(fā)科、Marvell和博通等智能手機芯片廠商將關(guān)注中國智能手機廠商和電信運營商。中國移動通信網(wǎng)絡(luò)向LTE的發(fā)展意味著英特爾等廠商有機會挑戰(zhàn)市場領(lǐng)先者高通，而MWC將是一個重要的競技場。

　　今年，有99家中國廠商將參展MWC，多于去年的70家。而此次展會也給芯片廠商提供了一個機會，以展示最優(yōu)秀的產(chǎn)品。包括英特爾和高通在內(nèi)的公司將推出新款基于LTE的微處理器芯片。這些芯片的設(shè)計能夠降低功耗，而價格也低于此前產(chǎn)品，因此適用于在中國等新興市場非?；鸨闹械投酥悄苁謾C。在今年的展會上，這將是一個主流趨勢。

　　高通為今年的MWC開發(fā)了一款中文智能手機應(yīng)用，并在展區(qū)指示牌上提供了翻譯后的文字。此外，高通甚至在展會開始前向來自中國的訪客發(fā)送了中文電子郵件。

　　高通執(zhí)行副總裁克里斯蒂亞諾·阿蒙(Chrisitano Amon)表示：“我們將瞄準(zhǔn)中國用戶進行大量展示，包括許多關(guān)于LTE的演示。高通看到了LTE市場的機會，而新興市場向智能手機的轉(zhuǎn)移是一個非常大的機會。”

　　聯(lián)發(fā)科盡管在美國名氣不大，但在中國的智能手機芯片市場有著很高的份額。該公司將面向展會的7.5萬名參觀者啟動一項品牌營銷活動，在機場、會展中心，以及巴塞羅那城市的許多其他地方投放廣告。例如，廣告牌廣告顯示，聯(lián)發(fā)科計劃利用低成本的商業(yè)模式成為一家更具全球規(guī)模的廠商，加強與高通的競爭。

　　芯片需求大幅提升

　　由于先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢，高通在近4年時間內(nèi)幾乎是智能手機LTE芯片的唯一供應(yīng)商。隨著LTE網(wǎng)絡(luò)在更多國家的建設(shè)，市場對此類芯片的需求也將大幅提升。

　　聯(lián)發(fā)科首席營銷官約翰·羅德紐斯(Johan Lodenius)表示：“高通在LTE方面很優(yōu)秀。而對我們有利的是，全球所有運營商都在尋找一個替代選擇，而不希望只有高通一家廠商。”

　　在遭遇了一些工程困難之后，英特爾、聯(lián)發(fā)科和博通等挑戰(zhàn)者將在MWC上推廣各自的LTE芯片產(chǎn)品。不過，本周展出的智能手機大多尚不會采用這些芯片。

　　Marvell已取得了一些進展，其LTE芯片已被用于一些瞄準(zhǔn)中國市場的低價智能手機。本周一，英特爾則宣布其LTE芯片正在接受主流移動運營商的測試。英特爾營銷主管朱莉·科珀諾爾(Julie Coppernoll)表示，2014年晚些時候推出的智能手機將會采用這款芯片。如果確實如此，那么對英特爾來說將是一個重要突破。

　　科珀諾爾表示：“有許多人在討論推出這樣的產(chǎn)品，我們將推出我們的產(chǎn)品。我們已取得了重要進展，大幅提升了產(chǎn)品和合作關(guān)系。”

　　與其他芯片廠商類似，英特爾已經(jīng)重新制定了發(fā)展路線圖，更專注售價低于300美元的智能手機，而不是iPhone 5s等高端產(chǎn)品。在美國，iPhone 5s的無合約價為649美元。博通本月也發(fā)布了新款LTE芯片，瞄準(zhǔn)中低端智能手機。

　　根據(jù)ARM的數(shù)據(jù)，到2018年，高端手機的全球出貨量年增長率將僅為4%，而中端和低端智能手機的出貨量年增長率將分別為14%和17%。

　　高通周日發(fā)布了兩款新的手機芯片，均集成了LTE功能并瞄準(zhǔn)中國市場。此外，各大廠商還將推出超過10款基于高通芯片的新設(shè)備，包括幾款LTE手機。

　　在移動行業(yè)表現(xiàn)一般的微軟也在積極開拓中國手機市場。微軟宣布了新的參考設(shè)計項目，幫助各大廠商更方便地使用高通芯片推出基于Windows系統(tǒng)的智能手機。